香飘飘：新品上市仍未扭亏 能否破局

　　今年以来，香飘飘重新梳理奶茶、即饮业务战略与打法，朝对标现制茶饮店方向调整。但上半年仍未扭亏。9 月 18 日披露的机构调研记录显示，下半年继续推进此方向调整，9 月已推出对标线下现制茶饮店的奶茶新品。香飘飘 9 月推出“原叶现泡轻乳茶”“原叶现泡奶茶”产品，开创“原叶现泡”奶茶新品类，重点推向一、二线城市，强调“原叶现泡轻乳茶”对标线下现制茶饮店。对于即饮板块的 Meco 果汁茶，也强调其与线下现制茶饮店的关联性，将其重新定位为“茶饮店之外的第二选择”。香飘飘努力将产品与现制茶饮对齐，认为奶茶业务长期仍有很大市场机会，当前任务是让产品归主流，做到与现制茶饮店相当水平。天猫上，原叶现泡奶茶 12 杯礼盒装 72 元，原叶现泡轻乳茶 6 杯装 59.7 元。此前，有消费品专业营销咨询人士指出，Meco 果汁茶要面对即饮赛道内的竞争。即饮果茶市场上，主要竞争玩家众多。今年上半年，香飘飘在奶茶业务制定“四化”战略，上半年营收 11.79 亿元，同比微增 0.75%；净利润亏损 2950 万元，冲泡类业务同比下降 2.13%，销售费用下滑。从机构调研记录看，香飘飘在组织架构等方面进行了调整，新战略能否奏效，有待业绩回应。