劲酒：十年百亿徘徊，千亿梦何去何从？ 劲酒 百亿困境 千亿梦想

　　“草本白酒”终于有了标准，这一品类为劲酒业绩提供增量，但劲酒的千亿目标仍面临诸多困难。2014 年劲牌品牌部负责人称要将“草本白酒”打造成百亿品牌，十年过去目标未实现。劲酒虽布局多种香型白酒，产能达一定规模，却未能有效转化成业绩。7 年前已入百亿阵营的劲酒，如今仍在百亿附近徘徊。近期协会发布团体标准，10 月 13 日施行，由劲牌发起联合 20 余家单位历时 9 个月制定。“草本白酒”概念由劲牌于 2022 年 5 月提出，同年推出相关产品。劲酒称其能减少酒精负担，醒酒快，喝了负担小，还提到苦荞麦降血脂功效。然而，饮酒和健康有天然矛盾，毛铺苦荞酒无保健食品标志，不能宣称保健功能。在标准出台前，“草本白酒”处境尴尬。尽管如此，“草本白酒”为劲酒业绩助力，毛铺酒 2022 年销售额突破 50 亿元，占劲牌营收半数。2023 年劲牌推出中高端草本年份白酒。劲牌董事长吴少勋制定长远规划，到 2042 年销售额要过 800 亿，2053 年要突破 1000 亿，但十年过去，两个百亿目标尚未达成。劲酒布局多种香型白酒，投资酒企产能大，但未有效转化为销量。保健酒市场承压，劲酒近十年努力寻求增量，行业增速也在放缓，其他酒企纷纷入局。最新披露显示，劲牌公司按经营年度和自然年度划分，销售额有一定增长，但在百亿阵营徘徊多年，千亿梦能否实现仍未知。