Jellycat：销量领先 平替热潮与挑战

　　在天猫“双 11”抢先购活动期间店铺累计 GMV 排名中，Jellycat 旗舰店稳居榜首。Jellycat 凭借独特的“过家家”式打包体验，迅速引发年轻群体关注，相关内容在社交媒体上频频刷屏，全国各地文创品牌纷纷效仿。这个源自英国的毛绒玩具品牌以独特设计在全球掀起热潮，上海快闪店的互动感和情绪价值使其“出圈”。不少年轻消费者购买 Jellycat 玩偶满足情感需求，有人为此花费超 4 万，收集 150 多只。伴随 Jellycat 玩偶热销，国内多地文创品牌推出“平替”，价格多为原版五分之一甚至十分之一。但“平替”产品崛起的同时，一些地方文创产品性受质疑，部分产品因设计或展示问题遭下架。业内专家指出，Jellycat 玩偶爆红催生“平替”潮流，依托强大产业链降低成本，但存在质量参差不齐等问题。专家建议未来市场更关注设计和文化内涵，打造独具特色的文创产品。