[基金基础理论]2023年B站百大UP主评选：ACG浓度下降 知识区遥遥

　　2024年1月6日，B站举办第六届百大UP主盛典，此前其公布了2023年度百大UP主名单，沿用了近两年的“专业性、影响力、创新性”的三大评选标准。此次单项奖新增了“年度商业新势力”和“年度商业影响力”两个奖项，透露了B站加强内容商业化上的指向。

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　　2022年度百大UP主名单中，位居前三的分区是游戏（16位）、知识（13位）和生活（10位）。2023年，游戏区和知识区的地位不再基本持平，B站选择将23个席位分给知识区UP主，拥有14个百大UP主的游戏区则退居第二，原本是生活区的第三名则变成了美食区（12位）。

　　2023年获得百大的游戏区UP主中，老番茄、某幻君、逍遥散人蝉联六年百大，仅有5位UP主首次获得百大称号。但知识区的百大UP主近半成是新人的天下。其中，复旦大学哲学学院教授王德峰入站三个月粉丝量便破百万，创作半年便获得百大称号。

　　在内容生态上，B站的策略似乎已经成为了让老UP主坐镇游戏区，鼓励知识区的新人成长。

　　哔哩哔哩将2023年的主题定为“增收减亏”，CEO陈睿也在财报中多次提到了盈利优先的战略和盈亏平衡的目标。从2023年第一季度到第三季度，哔哩哔哩的游戏业务收入从11.3亿元人民币收窄至9.9亿元人民币，其在收入中的占比也收缩了5%。2023年第三季度财报分析会上，陈睿曾公开表示，游戏市场已进入存量竞争的阶段，新游戏立项的标准发生了变化，B站砍掉了部分不符合标准的项目。

　　由此看来，与B站游戏业务共呼吸的游戏内容生态也难以幸免。2023年前三季度，B站用于获客的推广开支持续减少，其需要扶植一个更有成长力的垂类，拥抱“用户增长”的未来。

　　2023年上榜百大的知识区UP主是多元化的，涵盖历史、人文、健康、气象、法律，还有部分面向学生的考试学科知识等。例如，首次获得百大的“HuangFuRen”面向高中生进行物理教学，“宋浩老师官方”更是从初中数学跨越至高等数学，是本年度全站播放时长最长的UP主。知识区的多元领域和垂类知识的分年龄段科普，为B站争夺用户提供了更多可能，甚至在教育领域具有了想象空间。“年度黑马UP主”是一年内粉丝增长率最高的UP主，今年B站将这一奖项颁给了历史知识UP主“渤海小吏”。

　　此外，知识区的内容更能帮助B站保持中长的竞争优势。出于“可能有些用户会担心，随着短增多，B站上那些致力于制作中长内容的优质UP主会被忽视。”的原因，2023年6月，B站宣布社区即将迎来一次重大调整，计划以播放分钟数代替播放次数，这将是B站的主要外显数字。不过，截止目前，B站的这一改革仍未完成。

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　　2023百大UP主盛典上，B站将“年度最佳作品”颁给《火柴人VS数学（Math）》，UP主“火柴人 AlanBecker”将数学原理可视化，“知识+动画”的风格契合B站的调性和对知识内容的倾斜。未来，知识区将会是B站内容生态的深水区。

　　那些卷土重来的百大UP主

　　2023年，包括花少北、何同学和中国BOY在内，有17位UP主在上一届落榜后又重新拾回百大称号。

　　老UP主重回百大榜单并不容易，在“专业性、影响力、创新性”的三大评选标准中，后两者成为了更重要的维度。其中，“影响力”要求本年度重要作品取得过积极、正面、广泛的社区印象力。“创新性”则是突破自我，勇于创新积极尝试不同的创作方式。

　　在影响力上，何同学也许最具代表性。其在2019到2021年蝉联三年百大，截至2023年仅发布过52条。这一年，他是百大UP主中更新量最少的创

　　对更多失而复得的UP主来说，关键词则是“创新性”。在资深UP主中，B站更青睐内容与人设多元创新的创

　　老UP主拥有一定的粉丝基础，对B站提高存量用户日活的作用毋庸置疑。哔哩哔哩2023年前三季度与用户获取有关的推广开支减少。12月20日，专栏激励计划也公告下线年起不再能够通过专栏写作获得平台激励。

　　值得注意的是，B站在2023年4月曾陷入“停更潮”争议。2019年百大UP主“我是怪异君”、2018-2020年百大UP主“靠脸吃饭的徐大王”、和2022-2023年百大UP主“-LKs-”等人均表示过停更决定。对此，陈睿在一季度电话会议上回应称“停更潮”一说是误导。

　　目前来看，停更确实并非大趋势。上述三位曾停更的头部UP主中，除了“我是怪异君”账号5月及以后再也没有更新之外，其他两位均恢复更新，且“-LKs-”表示自己停更是出于个人原因，与平台无关。而“靠脸吃饭的徐大王”看到B站将播放次数改为播放分钟数后感到“很振奋”，停更四个月后继续恢复更新。但不可否认的是，内容行业收益越来越难已成事实。“靠脸吃饭的徐大王”在中表示，B站的收益率的下跌也是他此前选择暂时停更的原因。

　　变现对不同内容领域的创

　　各平台正在进行一场没有硝烟的战争。在鼓励内容生态多元化的同时，B站也不得不面临“二次元”浓度的下降和来自其他平台的竞争。蓝鲸财经

　　与此形成对比的是，2023年，抖音也在二次元生态上有所布局。除联合pico发起“虚拟idou计划”等活动外，抖音6月还邀请曾入驻B站的海外虚拟主播luxiem组合入驻站内增加曝光度。5月9日，《抖音有关人工智能生成内容的平台规范暨行业倡议》中明确表示可使用虚拟人技术。

　　哔哩哔哩在这场混战中选择了一条“稳”的道路。这一年，B站将2023年百大UP主的大部分席位留给老UP主，并在决定外显数据上利好中长。其近年来也推出单列资讯流产品Story Mode以在竖屏领域分得一杯羹，不过，据蓝鲸财经