范冰冰出海：FanBeauty 表现不佳，路在何方？

　　两个月前，范冰冰高调宣布旗下彩妆品牌入驻TikTok海外电商，其录制的相关引发热议，获超5000+点赞和上万个粉丝。 然而，后续数据下滑，最新播放量仅226个，近一个月多条播放量仅二百多个，与5.6万粉丝量不匹配。 账号存在定位模糊、不符合TikTok特点、不符合爆款短逻辑、原生感和趣味性差等问题。 FanBeautySecret累计销售额9.4万刀，不到70万人民币，96%来自商品卡。 传统品牌打法行不通，明星网红若不能将个人IP转化为品牌资产，品牌价值易缩水，毛戈平品牌则是案例。 明星出海或可换路径，如做高质量明星短、接大品牌广告、与海外博主合作或进入知名带货主播直播间。 出海要本土化，明星溢价品牌也不例外，想让用户为品牌溢价买单，要做的事很多。