小红书：品牌人群流转与生意结果：5A模型

　　小红书不仅是流量，更是人群经营的重要场所。人群经营带来生意结果，流量经营仅得数据结果。 5A 模型由营销大师菲利普·科特勒提出，抖音和小红书分别形成不同人群模型。 人群流转是 5A 人群建立模型的过程，提升流转效率需关注前一人群阶段数量。 小红书社区下 5A 人群包括 A0 曝光、A1 触达、A2 互动等不同阶段。 多数未在小红书获成果的品牌因忽视人群流转，品牌应重视这一过程，根据情况优化策略。 存在平替打法、以牌带品打法等可“种收一体”的例外情况。