要闻
Goyard:爆火背后的机遇与挑战
时间:2025-03-15 22:41 阅读:
Goyard 虽未公开上市,但据时尚媒体分析,其全球销售额或已突破 10 亿欧元。对比之下,MiuMiu 2024 年营收为 12.28 亿欧元,而 Goyard 知名度较低,小红书相关词条浏览量远低于 MiuMiu。
Goyard 受中产青睐,原因在于能“装”,包括身份符号展示和功能性。其老花图案低调,门店稀少且无线上销售渠道,常断货,还因稀缺成为理财产品,保值率超爱马仕。
Goyard 并非新品牌,诞生于 1853 年,进入中国市场在 2008 年,近十年成为有钱人标配,近五年被中产盯上,与其“既小众又不那么小众”的品牌路线有关。
Goyard 近年爆火也因对中国市场布局,在全球 35 家门店中,18 家在亚洲,中国有 8 家。但它并非高枕无忧,面临大环境、时尚风向转变和小众定位的挑战。