Goyard：爆火背后的机遇与挑战

　　Goyard 虽未公开上市，但据时尚媒体分析，其全球销售额或已突破 10 亿欧元。对比之下，MiuMiu 2024 年营收为 12.28 亿欧元，而 Goyard 知名度较低，小红书相关词条浏览量远低于 MiuMiu。

　　Goyard 受中产青睐，原因在于能“装”，包括身份符号展示和功能性。其老花图案低调，门店稀少且无线上销售渠道，常断货，还因稀缺成为理财产品，保值率超爱马仕。

　　Goyard 并非新品牌，诞生于 1853 年，进入中国市场在 2008 年，近十年成为有钱人标配，近五年被中产盯上，与其“既小众又不那么小众”的品牌路线有关。

　　Goyard 近年爆火也因对中国市场布局，在全球 35 家门店中，18 家在亚洲，中国有 8 家。但它并非高枕无忧，面临大环境、时尚风向转变和小众定位的挑战。