特步：上马夺冠，国产品牌崛起 2024

　　12 月 1 日举办的上马，特步以 22.4%的全场跑者穿着率位居品牌榜首，这是其连续三年增长后首次夺冠。特步集团旗下索康尼排名第三，占比 11.5%，两大品牌合计穿着率高达 33.9%。 从上半年的厦马、无锡马拉松，到下半年的北马和上马，特步包揽四站比赛全局跑者穿着率第一。今年国产品牌在马拉松赛事上表现出色，而 2020 年上马选手穿着率前五无国产品牌。 马拉松赛事成品牌必争之地，竞争加剧。今年上马报名人数超 25 万，完赛率达 98.24%。运动品牌在专业领域投入增强，特步发布新一代冠军版跑鞋，国产品牌在顶级跑鞋科技层面实现弯道超车。 然而，在国货崛起氛围中，企业常陷舆论困境，此前特步也曾受网络谣言影响。未来国产品牌与国际品牌在马拉松赛事中的竞争将常态化。