莫小仙：自热食品崛起之路与未来方向

　　莫小仙董事长王正齐于12月20日在天下网商主办的“2024新网商峰会”上分享线下渠道建设经验。 莫小仙创立于2017年，专注新速食赛道，初期爆发于线年开启线下渠道建设，已获三轮融资，2022年—2023年蝉联自热食品全国销量第一，年销售额超10亿元，建有三家工厂。 自热火锅最早用于军事和登山领域，2017年是其爆发元年，此后众多品牌入局，竞争激烈。 王正齐创业经历丰富，由贸易商转型，凭借对市场的洞察，让莫小仙迅速崛起。 莫小仙经验包括踩中品类红利、重投营销、布局线下渠道、自建供应链等。 面对市场变化，莫小仙注重健康化食材研发，紧跟口味趋势推新品，创新产品最快3个月面市。 2022年莫小仙自热火锅市场占有率为15.28%，同比增速超300%。 王正齐认为企业成长要明确战略方向，专注自身业务，莫小仙未来将扩充品类和渠道。 王正齐强调线下渠道ROI高，莫小仙瞄准特殊场景需求做品类渗透，不断提升自身能力。