新意互动：内卷中以在场感实现品牌跃迁

　　新意互动副总裁陈晓峰称，去年提出“反内卷”，但行业竞争加剧，仍需应对更卷局面，要实现品牌跃升。 以山西隰县小西天景区因爆火为例，反映出“在场感”成重要营销趋势。汽车行业竞争典型，流量、价格、体系能力方面均有体现。 营销层面，品牌与用户需成近场共生体，品牌端从远场消费符号向近场个体体验转变。 新意互动过去一年提出通过在场感实现品牌跃迁的三个关键要素：行动力、真实力和共生力，并进行诸多尝试与实践。 基于实践，新意互动进行新布局，包括推出出海品牌拓海等。 在对话中，还探讨了广告行业借助AI技术开展创意创新、数字营销发展趋势、年轻人对极致体验的追求等内容。