华住等酒店：利润下滑，与 OTA 博弈不断

　　酒店业整体利润下滑，OTA 业绩却普遍不错，引发舆论关注。12 月 21 日上午十点，哈尔滨冰雪大世界开园，有游客凌晨 3 点就抵达园区排队。 冰雪游火爆，旅游市场升温，但酒店日子不如去年红火。暑假旺季，不少酒店靠降价提高入住率，加剧行业内卷。 从 9 月起，华住集团要求控制 OTA 预订占比，酒店与 OTA 剑拔弩张，业绩落差明显。今年三季度，华住、首旅等本土酒店利润下滑，锦江酒店净利润同比下降约 43%。 与此同时，OTA 增长良好。2023 年国内旅游反弹，酒店业赚钱能力爆发，21 家酒店集团营收和净利润大幅增长。 2024 年酒店业暗流涌动，万豪集团不再给第三方渠道预定的高级提供部分待遇，华住集团要求控制 OTA 预订占比。 今年上半年，14 家大型酒店集团中 10 家净利润下滑，三季度颓势延续。但携程、同程旅行等 OTA 业绩增长。 酒店与 OTA 对抗由来已久，今年更强烈。国际酒店集团降低或取消第三方渠道预订福利，力推自建体系。 国内酒店市场分散，对于单体酒店和加盟商，OTA 仍是重要销售渠道。 酒店业利润下滑，部分观点归咎于 OTA，实则扩张太猛才是病根。今年上半年新开业酒店和新增房间大增，扩张仍在持续。 酒店集团靠加盟和特许经营收费，加盟店占比高。加盟商可能承受压力，开店密集并非个例。 酒店集团快速扩张带来诸多问题，国内旅游市场变化提出新挑战。大众旅游成新动能，游客更理性消费，注重质价比。 OTA 布局大众旅游市场，借助 AI 提升用户体验，在满足需求和服务方面更有优势。 酒店与 OTA 携手合作或为解决之道，亚朵集团闯出新路，零售业务表现出色。