中国 2024 年快消品市场：增势趋缓 家庭护理领跑

　　从整体看，2024 年前三季度中国快速消费品市场取得 0.8%的温和增长，销量增长 4.6%，平均售价下降 3.6%。分季度看，一二季度销售额分别增长 2.0%和 1.6%，三季度下降 1.1%，9 月单月下降幅度达 3.5%。凯度消费者指数中国区总经理李嵘称，今年前三季度中国快速消费品市场增速放缓，主要因平均售价下降，此趋势 2021 年已现，今年创 2021 年以来最高降幅。且 2024 年前三季度 CPI 较同期上涨 0.3%。这背后是市场竞争激烈，消费者关注性价比，同时居民消费支出转向餐饮和旅游等家外消费领域。家庭护理类目增长领先，以 3.5%的销售额增速领跑，饮料类目以 3.3%增速紧随其后，包装食品类目小幅增长 1.4%，个人护理类目下降 4.4%。家庭护理类目是唯一前三季度销售额均保持正增长的类目，销量增长源于产品渗透率和购买频率提升。具体到细分品类，衣物洗涤用品和厨房清洁用品均增长 6%，面巾纸销售额增长 6%，卫生纸整体销售额下降 8.5%。个人护理类目平均售价降幅扩大，彩妆销售额下降 2%但销量增长 9%，护肤品销售额下降 4%，销量小幅增长 2%。价格下降原因众多。线下渠道表现优于整体市场，销售额今年前三季度增长 1.8%，平均售价降幅缩小至 3%，电商渠道同期平均售价降幅达 6%。线下渠道格局变化中，小型业态份额扩大，折扣店增速超非折扣店。超市/小超市和杂货店渠道加速增长，大卖场业态下滑，仓储店显著增长但增速放缓。自有品牌发展加速，贝恩公司资深合伙人邓旻称，在成熟市场，自有品牌销售贡献稳定。电商渠道市场份额小幅下滑 0.6%，首次负增长。兴趣电商抖音增速放缓，拼多多等折扣增速放缓，快手同比增速下降 12%。贝恩公司资深全球合伙人布鲁诺表示，中国各地积极推出促消费措施及指导意见，虽效果显现需时，但能提振消费者信心带动消费增长。