洋河股份：新周期下的品牌增长策略 聚焦价值

　　11 月 23 日，“反内卷·国牌高峰论坛”于上海举行，洋河股份、君乐宝、霸王茶姬、鸿星尔克、卫龙食品、高梵、元气森林、啄木鸟家庭维修、小仙炖等标杆国牌分别进行主题分享。洋河股份乘势造势，以科技赋能、数字化转型筑牢品牌价值基石，积极探索时代情绪与文化势能，创新突破同质化竞争，融入国际化。君乐宝坚信品牌的力量和聚焦的力量，聚焦母品牌传播、单品引爆、核心头部媒体，实现逆势增长。霸王茶姬强调既要占领心智，也要深度分销，2024 年全面投放分众，在全国 200 多座城市饱和式攻击。鸿星尔克认为品牌是实现高质量发展的重要“抓手”，通过与分众合作，实现了战略阶段目标。卫龙食品称品牌始于产品体验，线下牵手分众，以高频投放激发品牌传播活力。高梵主张以用户为中心，极致聚焦，注重对市场的洞察和产品打磨。元气森林坚信产品为王，流量是工具，品牌是灵魂，通过高效媒介放大传播。啄木鸟家庭维修致力于成为用户的购买目的地品牌，饱和攻击式投放分众，抢占消费者心智。小仙炖表示持续价值创新和品牌投入是关键，分众助力品牌植入消费者心智。