物美：6家门店改“物美超值”，超市折扣化大势所趋

　　近日，物美超市在社交官宣门店改造新方向——折扣店，推出全新品牌“物美超值”。6月3日至7月24日，北京6家中信城店、西山枫林店等门店将闭店改造，7月25日重装开业。 折扣店业态物美并不陌生，2022年曾在北京门头沟低调试水“美淘折扣店”，定位销售大卖场换季商品等。此次提前两个月公布“物美超值”预告，该店聚焦社区家庭刚需。 在产品与场景打造上，折扣店采取源头直采、动态调价和自有好货策略控制价格，从动线优化、分区升级和氛围提升进行空间焕新。其装修与设计风格和“美淘”不同，基调为蓝、黄、白色，门头无物美与多点组合标志。 “折扣抢客”成超市新业态赛道。2021年，家家悦在潍坊开首家折扣店，人人乐折扣店密集开业；2023年，永辉超市计划全国门店增设“正品折扣店”。 超市向折扣业态迁移是多方推动结果。尼尔森IQ分析，线%仍重要，中国快消品渠道向小型化、生鲜化、折扣化演变。 尼尔森IQ报告指出，25％中国消费者为省钱更频繁光顾折扣店，中国消费市场质价比跃升。业态模式重构会重新划分快消品牌份额，部分二三线、无产业链优势品牌将失生存空间，有制造能力工厂获成长机会。