黛珂：中国市场困境与调整 业绩下滑

　　近日，黛珂撤柜消息在社交媒体热传。2024 年已陆续开始撤柜，多地黛珂已撤出，目前中国还有 39 家门店。重庆、长春当地唯一专柜将在 3 月底结束运营，多地部分专柜电话空号或无人接听。高丝 2024 财年营收增长 7.4%至 223 亿日元，归母净利润下跌 35.6%至 75 亿日元。中国市场业绩持续下滑，亚洲市场营收下滑 23%。高丝对中国市场进行结构性改革，包括门店重整、裁员和清理库存等，计提 44 亿日元特别损失。黛珂品牌被砍一半门店，产品线重心转至高端产品。黛珂线上渠道动作慢，高端品牌定位失守，产品价格与定位不匹配，品牌认知模糊。2023 年福岛核污水排放事件使日系品牌信任度下降。相比之下，资生堂旗下 CPB 表现优于资生堂，保住了高价位产品的认知度和销量，这是黛珂所欠缺的。