2024快手音乐生态大会在京举办，近七成全网热歌从快手“出圈”

　　飞AI文娱业务群副总裁&讯飞音乐主理人郭嘉，唱作人金润吉共同启动音乐宣推“π计划”的升级仪式。

　　会上，黄咪咪介绍，音乐类消费持续增长，2024年相关短播放量同比增长45%。合作伙伴收入稳步增加，有收入的方数量同比增长超23%。

　　良好的音乐生态给了快手音乐升级“π计划”的信心。过去一年，“π计划”投入的流量资源和现金成本超3000万元，打造出等爆款歌曲。黄咪咪表示：“我们希望加码力量，让更多好歌得到更快速更广泛的传播。”

　　2023年下半年，快手音乐推出“π计划”，通过歌曲自制、合制、重制以及联合宣推等多种形式，打造爆款音乐。

　　会上，“π计划”交出2024年成绩单：完成80余首歌曲推广，联合宣推歌曲站内累计发布数超5400万。宣推期间，歌曲累计曝光量450亿，点赞量达14亿。等热歌登上多个流媒体榜单，自制歌曲斩获中国新音乐排行榜最佳单曲奖。

　　热歌频出离不开“π计划”对快手音乐生态的深度理解和探索。以为例，“π计划”项目组根据其抒情氛围，策划情侣向、故事感翻唱、DJ摇等多个快手玩法。项目组将歌曲内容和故事相结合，邀约盘点类账号创作，产出多条百万点赞，千万观看量作品。宣推期间，累计登上快手热榜10多次，相关日播峰值近1.7亿。短也带火了站外歌曲收听，登上流媒体热歌榜TOP1。

　　由唱作人金润吉操刀制作。“π计划”项目组结合当下流行趋势、歌手声线给予创作建议。金润吉宣推期间，涌现了大量高水平的音乐翻唱，给这首歌带来多层次表达。他表示，“快手已成为音乐爱好者的聚集地。”

　　据介绍，新的一年，快手将继续打造更值得信赖的宣推渠道，升级“π计划”，推动联合宣推进入3.0时代，全面开放歌曲制作合作、音乐综艺、线下演出等合作，投入更多的现金、流量以及站内资源。

　　今年8月，快手音乐宣推上线，旨在为内容方和达人提供一站式宣推服务。该可以结合算法策略精准推送，同时具备成熟的数据统计、跟踪能力、反作弊系统，可准确监测推广效果。目前，已接入2000余名优质达人，涵盖13个大类、23个小类，深度标签刻画助力客户精准选择。

　　于蓝表示，未来，快手音乐宣推将与“π计划”共同发力，在操作便捷性、审核稳定性、达人社群品质、服务质量四个方向优化，通过现金、流量、资源位等多重资源形式，将音乐宣推与生态资源深度融合，探索更多运营玩法和产品功能，助力多类型、高质量歌曲在快手获得理想热度与成绩。

　　“π计划”的成功离不开快手繁荣的音乐生态。 显示，过去一年，快手音乐类发布量同比增长42%。高线城市用户的音乐类发布量增长可观，其中二线城市发布量增长最快，同比增长33%。

　　快手上广大的音乐使用人群，带动歌曲内容的高消费，也让音乐生命更长青。报告显示，2024年，快手音乐类短播放量同比增长45%。梦幻、动感、放松、温暖、治愈类音乐使用量增长最快。全网热度TOP1000的歌曲，近七成在快手宣推，并出圈至站外，高热歌曲的生命周期长达142天。

　　黄咪咪指出，2024年快手音乐用户展现出新的消费趋势。具体表现为故事性、生活化、烟火气及治愈系等特质成为热歌密码。18-20岁学生群体和30岁以上具有“故事感”的人群，拍摄发布音乐类行为显著增多。

　　这一转变对快手站内的音乐生态乃至全网音乐传播都产生了积极影响。快手年度热门使用歌曲，年度热门播放歌曲都凭借其深刻故事性，促使用户从简单的观看转变为喜爱。达人演绎和玩法征集激发用户创作热情，进一步推动歌曲的热度和传播范围?。

　　快手音乐在收入和保护方面采取了一系列创新且有效的举措，保障了音乐创早在2021年，快手就明确了直播间场景的音乐结算标准，在此之前，快手建立了管理系统来管理音乐作品，为音乐的使用保驾护航。同时，快手积极与相关部门合作，打击盗版行为，维护音乐市场的公平竞争环境?。

　　中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然指出，数字音乐产业已成为大众文化消费和生活娱乐的主要方式之一，希望行业后续要提供更多有深度、有温度、有品质的音乐作品；强化技术赋能作用，推动文化消费转型升级；完善人才培养机制，壮大优秀文化人才队伍。同时他对快手的保护动作做出了肯定，敖然表示，以快手为代表的数字音乐，已成为数字时代背景下，促进音乐产业繁荣发展、维护创
 

　　首都协会理事长王野霏认为，总体上看，音乐产业生态持续向好，一方面随着环境的改善，音乐产业交易量正在不断增加，数字音乐通过与音乐制作公司、艺人、词曲健康的生态有力助推合作伙伴“吸金”。快手数据显示，2024年，有收入的方数量同比增长超23%，这一年快手为48家公司促成137首歌曲的商业化场景合作，价值总金额达1590万元。